UPS y la innovación en un entorno estandarizado
Juntemos dos factores: El mercado de la americana UPS, el de la mensajería urgente; y el mercado de las web corporativas y las campañas en la red. Bien, ambos mercados son bastante conservadores y tienen una competencia voraz. Sin embargo, UPS ha sabido apostar por la innovación en tiempos de crisis y no solo ha apostado por un canal diferente, sino que ha apostado por una forma de comunicar diferente.
Atrás quedaron los sitios coporativos llenos de texto y gráficas demostrando que el anunciante es el mejor, el más guapo y el más rápido; ahora se llevan las explicaciones simples, “in plain english” que se podría decir. Es ahí donde UPS ha sabido lanzar su campaña WhiteBoard, donde se presentan sus productos en combinación entre la web y los spots de televisión, de una forma original a través de ilustraciones.
Y es que en un momento de crisis como es el actual, la innovación sale mucho más barata (en números porcentuales) si la comparamos con el resultado que se obtiene de ella en contra de una web clásica como las de sus competidores.
Vía: Bajo la Línea
