Facebook y los anuncios ultra-segmentados
Durante los dos últimos meses estuve haciendo un pequeño experimento con Facebook Ads. Hice una fanpage de Jaime Cantizano, que estuvo un mes sin apoyo alguno, y la apoyé posteriorment con una campaña de Facebook Ads durante el segundo mes, por ver que tal funcionaba ese tipo de acciones antes de presentárselas a un cliente. Pues bien, durante ese mes he visto como efectiva sí que ha sido, pero no en todos los sentidos.
La campaña se dirigía a personas de entre 18 y 40 años a las que les gustasen los hombres (ya fueran homos o heteros). Y en un mes ha logrado unos 657 fans -que no está nada mal dado que el target es más bien reducido-. Lo que más me ha impresionado es la capacidad de reporting y todo lo que puede aprender el marketer rascando un poco las estadísticas del sitio.
La forma en que te permite este tipo de fanpages de conocer a tu público y segmentar tus otras acciones es impresionante, llegando a hacer auténtias encuestas sin quererlo ni hacer al usuario sentirse observado. El sistema de reporting te da además una visión global de qué es lo que le interesa al target ya que sabes si son más dados a comentar, si buscan ver material multimedia o si simplemente gustan de compartir su gusto a través de su muro personal.
Otra cosa muy interesante es la de la oferta por CPM, pudiendo elegir tú qué CPM estás dispuesto a pagar. En este caso elegí un CPM de 0.10€ para que la broma no me saliera muy cara (de hecho solo he gastado 13€ en esta prueba), lo cual es una forma de controlar tu gasto muy cómoda.
Entre formas de reporting, te permite también descargarte el xls o csv con posibilidad de elegir el rango de tiempo y la forma de medición (por cuenta, camapaña o anuncio).
En fin, que ahora me tocará hacer una prueba algo más seria… Ya os iré contando 
O sea que jugabas con nosotros, fan acerrimos del jerezano más guapo. Eres un… no te lo digo.
Por cierto, que que rollo esto del Google Friend Connect porque loguearte no sirve para ya estar identificado a la hora de comentar ni nada. En tu caso, sería mucho mejor Facebook Connect, no? Ya que estas de pruebas con feisbuk…
@Fran: La verdad es que llevo tiempo queriendo poner Facebook Connect pero debido a mi torpeza he sido incapaz de hacerlo a dia de hoy
Interesante el experimento Rafa. Ahora, me gustaría ver este experimento fuera del ámbito de los personajes famosos y más dedicado a empresas que no sean conocidas y que quieras potenciar en FB. ¿Servirían entonces los anuncios tanto?
Yo si veo en el lateral un anuncio de tiendas de pienso para gatos, aunque tenga un gato y lo quiera más que a mi vida, dudo que le hiciese caso. Es más, estos años han terminado generándome, como a muchos otros, un sentido arácnido que hace que o vea los anuncios. Sin embargo, si veo un escudo del Real Madrid, seguro que la vista sí se me iría y seguiría al grupo (supongo que sirve como analogía para las mujeres y hombres que se sienten atraídos por Cantizano :p).
Y todo esto para decir: Sí, para dar a conocer cosas conocidas puede servir, ¿pero sería tan útil tomado como anuncio de servicios o productos cualquiera? No creo.
En cualquier caso, interesante el experimento Rafa!
Haz alguno más y coméntalo
@Jesús: Esa es la misma pregunta que yo me hago. Para ello he creado mi propia marca a ver qué pasa. Aún estoy perfilando lo que va a ser la marca y la campaña.
Realmente si, los usuarios nos hemos decantado por la ceguera selectiva en cuanto a la publicidad en internet. De lo que no estoy del todo seguro es de qué tipo de usuarios son los que tienen ese ‘handicap’ para el anunciante. Es decir, si somos los denominados ‘hardusers’ o si más bien se trata de todos los usuarios a rasgos generales.
Igualmente os animo a participar en el próximo experimento si estáis interesados y si no, pues os invito a a que lo veáis cuando publique el resultado (dentro de un par de meses).
Creo que es la primera vez que comentas en mi blog. ¡Muchas gracias!
Informa por Twitter que yo participo, que me interesa el tema
PD: Hay regalo por el primer comentario? xD
El otro día estuve curioseando lo de la publicidad en Facebook. Las campañas son muy parecidas a las de Stumble.
Si quieres te dejamos hacer una prueba seria con una marca poco conocida: Por ejemplo un grupo de Tolky Monkys o de Hikiko ;]
[...] actividad que realicemos en medios sociales y, especialmente, todas las relacionadas con Facebook (Facebook y los anuncios ultra-segmentados, Rafael P. Campoamor), donde no nos basta con que la acción gane éxito siendo compartido de un [...]
Hola, intersante post. Pero el problema que tiene Facebook es que falla en sus anuncios geograficamente… es decir no reconoce la ubicación de las personas. Como ejemplo personal, yo vivo en Chile pero recibo constantemente anuncios de Grecia (de todo tipo y en su idioma) siendo que nunca he visitado ese pais ni tengo nada asociado a el en mi FB. Por lo que al final es del todo efectivo.
Saludos
Hola Claudio,
La verdad es que eso que comentas nunca me ha ocurrido. De hecho yo tengo varias campañas segmentadas por países e incluso por idioma (para países bilingües) y no he tenido ningún problema.