Ayer tuvo lugar la 1ª reunión de la Iniciativa VPEi, liderada por mi amigo Octavio Rojas de túatú social media & pr. La verdad es que en mi opinión fue todo un éxito ya que los asistentes representaban un 30% de la facturación en España y eso es un primer paso para ponernos todos de acuerdo.
Aunque todos estamos de acuerdo en que la métrica puramente cuantitativa es errónea, también es cierto que es algo que los clientes de PR y comunicación demandan. El fundamento básico del VPEi es emular la métrica VPE del mundo PR offline que se basa en cuantificar económicamente el espacio ocupado por un articulo/mención a una marca en un espacio de prensa basado en los precios de la publicidad en el mismo.
Los próximos pasos, aunque difíciles, si que me parecen importantes y necesarios. Una vez nos pongamos de acuerdo en la forma de calcular el VPEi, habrá que trabajar una segunda fase que tenga en cuenta aspectos cualitativos del medio. Esto es lo que de verdad me parece importante, y es que como bien dice Ana Aldea, de Medios y Redes, lo característico en un medio de opinión como son los blogs es la influencia y no la mera cantidad de visitas.
Sinceramente espero que esta apuesta, aunque sea bajo mínimos, llegue a buen puerto y por una vez desde España se lidere algo que de verdad sea importante para el sector.
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