No es la primera vez que escucharéis esta teoría ni sera la última. El caso es que la tendencia se esta desmostrando como real tras tiempo hablando de ello. Hoy estuve atendiendo a la ponencia de Bernardo Hernández, Vicepresidente y director de Geo-marketing de Google (GOOG) y habló de ello comentando varios casos de éxito bastante interesantes.

Uno de los casos que comentó en la charla es una aplicación para iPhone que llevo tiempo siguiendo de cerca, UrbanSpoon, que se trata de una aplicación que elige un restaurante al azar en la ciudad en la que estás permitiéndote seleccionar la zona, el precio o el tipo de comida. También comentó varias webs americanas en la que en una mezcla entre lo social y lo serio ya empiezan a dar un servicio que se va acercándo a ese futuro (ya no tan lejano) que algunos vemos venir.

Según nos iba hablándo de esto que os cuento, de Google Maps, de Street View y de otras herramientas; yo lo iba relacionándo con otras ideas (unas propias, otras no tanto) y casos que yo veía más cercanos como la española Tuenti que ha seguido una estrategia totalmente local (puedes buscar a la gente que va a tu misma universidad o sale por el mismo bar de copas que tú), como nos comentaba Ícaro Mayano en Blogs La Conversación y que, demostrado ha quedado de sobra, ha funcionado muy muy bien. Si esto lo vamos relacionándo con el poder de prescripción que puede tener alguien de tu círculo directo (un amigo) o del indirecto (alguien que, sin ser tu amigo, sale por los mismos sitios que tú o tiene unos gustos parecidos).

Si a todo esto le sumamos el auge que la internet móvil, con 550.000.000 usuarios como nos contaba ayer Roberto en el Congreso de Webmasters, está teniendo (despacito, sí, pero subiendo) y el que va a tener en los próximos años, nos topamos con una herramienta de prescripción y consulta magnífica que permitirá modelos de ingresos tan rentables como contextuales.

También hablaba Carlos Blanco de lo que contaba Jorge Mata en el First Tuesday hace ya unos cuantos meses. Jorge nos hablaba de la importancia, cada vez mayor, de las redes sociales móviles. También un viejo conocido de los negocios en internet, Emilio Márquez, nos comentaba en Septiembre como las redes sociales se estaban posicionándo en el uso a través de teléfonos móviles. También comentaba el tema Rodolfo Carpintier, CEO de la incubadora de proyectos DAD.

Esto me lleva a un segundo punto: Contextual. ¿Qué significa contextual? La mejor definición del tema que he encontrado a venido de parte de Antonio Ortiz, quien decía citaba a Dave Winer (gracias Eduo por la corrección) que “la publicidad será más y más segmentada hasta su desaparición, porque la publicidad perfectamente segmentada es información”. Y claro, todos sabemos que la información nunca es intrusiva: punto a favor. Ahora, y enrevesado un poquito más el tema os pido que mezcléis todo esto con algo que ya os conté hace meses sobre Google y la geolocalización. Si la mayoría de los smartphones que están saliendo al mercado disponen de GPS y ya se sabe como sacarle partido en internet con las búsquedas geolocalizadas, entonces empieza a vislumbrarse el siguiente paso de la internet móvil.

Y es que la conclusión a la que yo llego, después de juntar tantos datos como se están dando, es la siguiente: sumemos la internet social, el aumento en el uso de internet en teléfonos móviles, la geolocalización cada vez más cerca del usuario común y el problema creciente de la baja tasa de retorno de la publicidad convencional. Todo esto en su conjunto nos brinda una internet contextual no intrusiva como medio de consulta social y en cualquier lugar en el que el usuario se encuentre facilitando la obtención de datos de mayor relevancia y con cercanía a la posición real del usuario. O sea, la “repera” oiga.

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