Estos últimos meses hemos vivido un momento histórico en cuanto al marketing se refiere. Las marcas se han convertido en un motor para mejorar la vida de su público (bien vía contenido ultra-segmentado -como ya he mencionado en este blog- o bien a través de la generación de una experiencia con la marca como marco). Hemos vivido el glorioso momento del flashmob de Oprah, hemos visto cómo VolksWagen convertía en divertida la monotonía de ir en el metro, hemos vivido, a fin de cuentas, un nuevo paso en esta revolución que está sufriendo el mundo de la publicidad.
Lo último que me ha llegado es la campaña mundial que Microsoft está haciendo para el lanzamiento de su nuevo sistema operativo, Windows 7, que será el que supuestamente el tiempo perdido por la marca con Vista, su predecesor. En Japón, por ejemplo, lo han celebrado lanzando un Whopper® de 7 pisos; en Asturias, engalanando un pueblo entero con los colores corporativos. Se trata de el pueblo de Sietes, una aldea cercana a la conocida localidad de Villaviciosa.
La verdad es que este tipo de acontecimientos, que cada vez se ven más, me parecen una muy acertada manera de afrontar la poca visibilidad que la publicidad ‘común’ está teniendo. Ya no sirve el contar chistes con crear divertidos jingles, la gente quiere formar parte de algo para sentirse identificada con una marca. Y es que, como ya he dicho, creo firmemente que estamos viviendo un momento histórico en lo referente al mundo publicitario. Es la primera vez en 150 años en que el modelo sufre tantísimos cambios y tan rápido. Es un momento apasionante en el que cada día descubrimos algo nuevo y que cada día se lanzan nuevas formas de llegar a la gente.
Después de contar estos antecedentes quiero lanzaros una pregunta ¿Cuáles crees que serán las tendencias en el futuro? ¿Qué pensais de estos planteamientos entre la experiencia y lo ‘viral’?
